(1)了解消费者对心目中理想汽车的形象和评价的原因
(2)通过情景投射法,了解消费者对于驾驭体验的内在需求
(3)测试动力性、操纵平顺性和车身设计三个差异化方向的备选概念,以寻求符合消费者需求的独特卖点(USP)
(4)了解消费者对于P型车母品牌的认知和评价,来判断该品牌对USP的支持状况
(5)了解消费者的媒体习惯
(6)对目标人群内在需求和外在的评价态度变现进行综合分析,得到有效的定位方案和传播策略
调查方法:焦点小组座谈会
主要成果:
(1) 得到了消费者对于家庭轿车的基本观念和评价方式
(2) 确定了特定的品牌诉求内容和诉求的方式